近日，ins情報賬號Instagram @dropsgg爆料，在Supreme 2021春夏新著即將開季前，一款由Supreme合作電器品牌SMEG打造的迷你冰箱即將推出。

據(jù)了解，這款冰箱的外觀或?qū)⒁越?jīng)典的紅底和白Supreme logo作為主題設(shè)計呈現(xiàn)。相信很多Supreme粉絲更關(guān)心它的價格，我們可以很負責任地猜測下，絕對不會低于1萬元人民幣。

當然，言歸正傳，俗話說外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。就Supreme和SMEG聯(lián)名推出冰箱這件事來說，能否給家電企業(yè)帶來一些啟示呢?

攀龍附鳳不可取 門當戶對是正道

雖然有不少人無法正確地讀出Supreme，但依舊不妨礙它成為公認的時尚潮牌界的“頭牌”。在“萬物皆可Supreme”這句口號的感召下，Supreme每年都推出許多腦洞大開配件，小到口紅、餅干，大到雪橇、摩托車等，除了服飾以外，絕大多數(shù)都是通過跨界合作聯(lián)名的方式推出。所以，推出聯(lián)名版冰箱是意料之外也是意料之中，只是時間問題而已?？梢源竽懙夭聹y，推出Supreme聯(lián)名的空調(diào)、洗衣機、熱水器等等也不會太遙遠，這意味著對于家電品牌來說，機會多多。

值得注意的是，Supreme與家電品牌的聯(lián)名合作并沒有排他性。但是，門檻很高。

這次和Supreme聯(lián)名推出冰箱的SMEG誕生于意大利，是一家距今已有七十多年歷史的老電器品牌。多年來一直致力于科技與藝術(shù)融合，爭取賦予每一件高品質(zhì)的家用電器獨特的故事。SMEG 堪稱歐洲是貴族家庭廚房電器的標準，影視大片中都隨處可見它的身影，可謂名副其實的廚電中的好萊塢明星。SMEG還有個非官方的稱呼——“家電行業(yè)的愛馬仕”。

SMEG家電品牌奢侈品的定位從其價格便可以看出，例如一般品牌的吐司機售價約200元左右，而SMEG的售價一般在1500元左右。再比如和此次Supreme聯(lián)名推出的類似的冰箱，一般品牌的售價約為一千元左右，雖然我們還不知道最終售價，但按照“慣例”來看，如上文所說，絕對不會低于1萬元?？梢哉f，SMEG高端的氣質(zhì)與 Supreme 的品牌風格不謀而合。

再看目前手機數(shù)碼行業(yè)一些成功的聯(lián)名案例，比如著名的華為和保時捷聯(lián)名推出的P系列保時捷典藏版手機的成功引發(fā)了其他手機品牌對超跑品牌的一眾追逐，紛紛推出超跑品牌聯(lián)名機型。而各手機廠商對高端相機品牌例如哈蘇等品牌的爭搶聯(lián)名合作更是如火如荼。

家電行業(yè)也不甘落后，例如奧克斯就曾與法拉利俱樂部合作推出過聯(lián)名空調(diào)。保時捷設(shè)計與飛利浦電視中國宣布合作推出全新ELED電視70PD9000。

簡而言之，這些品牌之間的跨界聯(lián)名合作都是建立在雙方互相“看對眼”的基礎(chǔ)上。對于一些中小品牌來說，找到適合自己的會起到事半功倍的效果。

腦洞大開驚喜多 擦亮眼睛防李鬼

上文提到的聯(lián)名既有時尚潮牌，也有豪華汽車品牌。事實上，目前市面上流行的聯(lián)名合作可謂五花八門，跨界的能力真的是腦洞大開。

在聯(lián)名的能力上，Supreme、Off-White等時尚潮牌以及阿迪達斯、耐克等運動品牌走在了最前端，而3C行業(yè)中，手機品牌則是比較突出的。對于家電企業(yè)來說，打開腦洞就會發(fā)現(xiàn)，到處都是機會，只要腦洞夠大。例如，美的跨界韓國潮牌Superfiction、天貓三方聯(lián)合重磅打造聯(lián)名廚電;聯(lián)合大話西游IP，推出“國潮風”大話西游聯(lián)名電飯煲。榮泰推出漫威系列頸部按摩儀和按摩椅等等。

再者，如上文所說，雙方的合作鮮有排他性。

例如美的生活小家電攜手經(jīng)典動漫中的萌系IP寶可夢，推出了國內(nèi)首批系列寶可夢聯(lián)名小家電;小米也曾與寶可夢合作，推出過充電寶等數(shù)碼產(chǎn)品。

再比如九陽與LINE FRIENDS合作推出過系列小家電產(chǎn)品，小米也曾與LINE FRIENDS合作推出過旅行三件套。

但是，縱使合作機會遍地都是，但難防李鬼。幾年前，就曾出現(xiàn)過某高端手機品牌與李鬼Supreme合作的案例，該品牌還為此進行了一場鄭重其事的發(fā)布會。結(jié)果會后被爆出Supreme為李鬼，結(jié)果不僅經(jīng)濟受損，品牌形象也遭到傷害。

所以，各位家電品牌一定要擦亮眼睛，謹防李鬼。

做好產(chǎn)品是基礎(chǔ) 擁抱變化是方針

筆者在走訪一些高端家電品牌時，有不少品牌有這樣的隱憂：我們現(xiàn)在的用戶群體老齡化非常嚴重，不知道如何和年輕消費者走近。

筆者認為，在消費群體結(jié)構(gòu)和需求發(fā)生變化的時候，最好的辦法就是擁抱變化。帶著產(chǎn)品走到年輕消費者群體中去。試想，品牌一直慣用的代言人營銷手法，不也是想通過用戶熟知的社會公眾人物的影響力打動用戶嗎?現(xiàn)在品牌的聯(lián)名也是如此，把自己的品牌和年輕消費者喜歡的品牌深度捆綁，以巧妙地方式占領(lǐng)消費者的生活場景未嘗不可。

聯(lián)名的作用對于家電品牌來說，不是簡單的1+1=2，而是在雙方融合、互為幫襯的過程中，收獲〉2的雙贏結(jié)果。

最后，筆者想重點強調(diào)的是，聯(lián)名對品牌來說是錦上添花的作用，而好的產(chǎn)品才是基礎(chǔ)。這里所說的產(chǎn)品的好與上文提到的門當戶對也是一脈相承的，一款好的產(chǎn)品才能更容易地“追求”到心儀的合作“對象”。祝愿每一個家電品牌都能在新的一年里心想事成，找到自己的Mr Right。

關(guān)鍵詞： Supreme 賣冰箱