近日，索菲亞柜類定制專家正式官宣：當紅實力演員鄧倫成為索菲亞全球品牌代言人，雙方攜手，一起為廣大消費者定制“無與倫比”的理想家。

首先，鄧倫與索菲亞的品牌理念有較高的契合度。作為新一代實力演員，專業(yè)、努力是他身上最鮮明的標簽，名氣，作品兼具;而作為深耕柜類定制行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，索菲亞把“專業(yè)”做到了極致。其次，鄧倫的時尚感也與索菲亞以“設(shè)計引領(lǐng)全球”的核心產(chǎn)品理念相匹配。

從各大平臺披露的數(shù)據(jù)來看，鄧倫是2020年度最具商業(yè)價值的藝人，每一次拍新劇都能引得粉絲狂歡，這背后就是帶貨能力的證明，而鄧倫的加持給索菲亞帶來的商業(yè)價值無疑也十分直接，官宣首天股票便漲停。

據(jù)《2020騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在家居家裝興趣人群中，90后也開始步入家裝行列，對家居家裝興趣濃厚，家居家裝行業(yè)未來溝通策略和營銷思路也需隨之調(diào)整，用更契合90后人群的方式與之建立契合的品牌關(guān)系。

此次更換代言人對索菲亞應(yīng)當算是一次全新的激活。明星流量對互聯(lián)網(wǎng)影響力能輕巧地推動了品牌年輕化，因為年輕的偶像成為品牌代言人時，將自動向外界傳遞一個信息：這是一個可以跟年輕人玩到一塊的品牌，從而撬動年輕市場。

除了請明星代言外，為了更貼近年輕人，其實，近兩年，索菲亞已經(jīng)在渠道、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品等方面進行全方位的“自我刷新”。

2020年，索菲亞對品牌戰(zhàn)略進行了全方位的升級，把品牌形象提升到全新高度。索菲亞在產(chǎn)品研發(fā)上不斷向前發(fā)展和革新，實現(xiàn)柜類定制在設(shè)計上的專業(yè)突破。

疫情的影響加速短視頻、直播的發(fā)展，索菲亞打出“短視頻+直播”組合拳，聯(lián)合薇婭在直播間發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，還攜手體育明星、娛樂明星、網(wǎng)紅等發(fā)起多場直播帶貨，啟動“百萬造星主播”大賽。

此外，索菲亞還攜手草莓音樂節(jié)、李大奔，通過跨界的方式瞄準精準受眾人群，定制潮生活引爆狂歡;上線嗨購雙11潮燃MV《定制潮生活》，以嘻哈音樂的形式，擁抱潮酷一族。

正是基于產(chǎn)品、戰(zhàn)略、營銷上的創(chuàng)新讓索菲亞的護城河越來越寬，觸達到了更廣泛的年輕消費群體，為其打開了全新的成長空間，并得以逆勢增長。

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