隨著智能化方向的發(fā)展，現(xiàn)在的電視不再是簡(jiǎn)單的影像播放設(shè)備，而是化身娛樂(lè)綜合體，成為現(xiàn)代家庭中不可或缺的智慧交互中樞。進(jìn)入2020年，由于受到新冠疫情影響，電視的使用頻率進(jìn)一步提升，同時(shí)，在消費(fèi)需求以及產(chǎn)品升級(jí)的背景下，2020年的彩電市場(chǎng)發(fā)展也并不“平凡”。2021年伊始，我們通過(guò)三個(gè)方向來(lái)回顧彩電行業(yè)2020年的發(fā)展。

游戲電視、教育電視 彩電行業(yè)的場(chǎng)景細(xì)分

2020年初，索尼發(fā)布了四個(gè)系列的旗艦電視產(chǎn)品，其中就包括一款針對(duì)PS5所出的游戲電視——X9100H。這款電視直接將游戲作為主打賣(mài)點(diǎn)，并且搭載了專(zhuān)業(yè)游戲模式，為用戶(hù)打造了原汁原味的游戲畫(huà)面。接下來(lái)，海信也相繼推出了一款游戲電視。這款電視定義了諸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大內(nèi)存、廣色域、高性能運(yùn)算芯片、杜比音效等游戲電視必備條件。隨后，創(chuàng)維為了更好的順應(yīng)電視行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分潮流而推出創(chuàng)維S81 Pro，這款電視無(wú)論在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)方面，還是在交互配置乃至工業(yè)設(shè)計(jì)方面，都較上代S81躍升一個(gè)臺(tái)階，特別是在游戲體驗(yàn)方面。得益于CMO功能加持，S81 Pro可實(shí)現(xiàn)類(lèi)似240Hz刷新率效果，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)在專(zhuān)業(yè)游戲電視刷新率更上一層樓的極致流暢體驗(yàn)。

近兩年來(lái)，關(guān)于社交電視、游戲電視、教育電視的消息想必你一定看到過(guò)或是聽(tīng)到過(guò)。如果說(shuō)，2019年所有廠(chǎng)商和消費(fèi)者的目光都是社交屬性最強(qiáng)的“智慧屏”，那么在高端游戲電視頻出的2020年，游戲?qū)傩越^對(duì)是全行業(yè)和所有消費(fèi)者心目中的熱詞。由于電視產(chǎn)品本身特殊的普適性，關(guān)于它的細(xì)分方向也一定會(huì)比筆記本、顯示器等產(chǎn)品更加多樣，電視行業(yè)的場(chǎng)景細(xì)分也是2020年比較突出的行業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)入2021年電視的場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)幾乎繼續(xù)得到進(jìn)一步推進(jìn)。

OLED顯示屏幕 電視行業(yè)發(fā)展的主旋律

伴隨著5G、8K、AIoT等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)更加清楚的認(rèn)識(shí)到電視屏幕作為未來(lái)智慧生活中樞的重要性。同時(shí)，消費(fèi)需求的不斷改變以及現(xiàn)代生活質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于電視屏幕的要求也越來(lái)越高，除了能夠滿(mǎn)足基本的視聽(tīng)功能之外，用戶(hù)對(duì)于電視的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、功能等方面有了更高的追求。此外，2020年突如其來(lái)的新冠疫情，人們居家時(shí)間增加，這也讓電視產(chǎn)品再次成為“一家人娛樂(lè)的中心”，關(guān)于電視產(chǎn)品各方面的性能問(wèn)題也讓用戶(hù)更加關(guān)注。OLED屏幕無(wú)與倫比的畫(huà)質(zhì)以及良好的護(hù)眼效果等等優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)需求，高端化電視產(chǎn)品成為發(fā)展的主旋律。

進(jìn)入2020年以來(lái)，OLDE電視產(chǎn)品的出貨量和銷(xiāo)量依舊呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，在全球OLED電視市場(chǎng)，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率將較去年的25.7%增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。在廠(chǎng)商方面，除了創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信等品牌，2020年新玩家華為和小米也相繼推出自家的OLED電視，通過(guò)OLED面板來(lái)打造高端競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，小米推出的全球首家透明OLED電視一度成為行業(yè)關(guān)注的一大話(huà)題。OLED屏幕憑借著自身屬性給用戶(hù)帶來(lái)極致的觀影體驗(yàn)，成為2020年彩電行業(yè)的主流產(chǎn)品。

Mini/Micro LED 顯示行業(yè)將注意力轉(zhuǎn)向下一次變革

進(jìn)入2020年，關(guān)于Mini/Micro LED屏幕的消息層出不窮，可以說(shuō)Mini/Micro LED是今后顯示行業(yè)最熱的技術(shù)方向。 Micro LED是新一代顯示技術(shù)，也是LED屏幕面板微縮化和矩陣化技術(shù)。Micro LED面板在一個(gè)芯片上集成的高密度微小尺寸的LED陣列，就像LED顯示屏每一個(gè)像素可以定址、單獨(dú)驅(qū)動(dòng)點(diǎn)亮，其將像素點(diǎn)距離從毫米級(jí)降低至微米級(jí)，由于主動(dòng)驅(qū)動(dòng)式的Micro LED面板LED燈珠間距非常非常小，從而大大的提高了面板整體對(duì)比度和分辨率。與OLED屏幕相同，Micro LED同樣也是自發(fā)光，可以大大降低使用功耗。同時(shí)，相比較OLED，Micro LED面板色彩更容易準(zhǔn)確調(diào)試且壽命與穩(wěn)定性更好，優(yōu)勢(shì)更加明顯。

早在2017年，蘋(píng)果就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行新一代顯示技術(shù)的開(kāi)發(fā)，率先在新一代Apple Watch上搭載Micro LED。2018年，三星在CES上推出了全球首款模組化拼接 146 寸 Micro LED TVT“The Wall”。目前，除了蘋(píng)果和三星，其他知名廠(chǎng)商在 Mini LED 和 Micro LED顯示技術(shù)上也有一定的進(jìn)展。此前，有消息爆出，加拿大公司VueReal的Micro LED屏幕技術(shù)取得了突破，良品率高達(dá)99.9996%，隨著新一代顯示技術(shù)瓶頸的不斷解決，Micro LED顯示技術(shù)將更進(jìn)一步發(fā)展。

2020年，在傳統(tǒng)液晶電視下滑的趨勢(shì)下，高端市場(chǎng)OLED電視一路走高，成為高端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。同時(shí)，由于需求的不斷發(fā)掘，電視行業(yè)的場(chǎng)景細(xì)分進(jìn)一步發(fā)展，智慧屏、游戲電視、教育電視等細(xì)分產(chǎn)品面世，給用戶(hù)帶來(lái)更加全面、更加專(zhuān)業(yè)的選擇。此外，各大廠(chǎng)商紛紛布局行業(yè)最新顯示技術(shù)，進(jìn)一步搶占先機(jī)。2021年，顯示行業(yè)將繼續(xù)延續(xù)2020年趨勢(shì)，進(jìn)行下一步發(fā)展，顯示行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存!

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)